留台14年登广告界殿堂李霖松抱走广播金钟奖

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现年36岁的李霖松来自雪兰莪巴生,他在台湾求学和工作已有14年。游子离乡背井在外打拚,每年回家次数屈指可数,所以,每一次回家,他格外珍惜。

他说,虽然去年很早就已经知道广播金钟奖的颁奖礼订于9月29日,但在几经思考后,仍决定无论是否入围或得奖,他都要留在马来西亚和家人好友共度这个珍贵的时刻。

当大会在颁奖礼前公布入围名单时,他果真凭本身创作的母亲节广告,三度入围商品类广告奖。虽然如此,他想要留马“观礼”的心意始终没变。

他说,当时,身旁好友皆为他感到欣喜若狂,其中一名好朋友更劝他:“你背后有那幺多人支持你,你出席颁奖礼是为了他们。”这句话如当头棒喝,让他明白这个奖项不是他一个人的事,而是一个团队和支持他的人的共同事情。

得奖向恩师致敬

于是,他决定到台湾出席颁奖礼,希望一旦得奖,自己能亲自站上这座台湾广播界的最顶端,感谢所有支持他的人。

由于台湾广播市场的竞争非常激烈,询及若他这次第三度入围依然和奖项无缘,会否让他感到遗憾时,他笑说,商业广告奖是广告公司在广播金钟奖的必争之地,所以,他对自己能三度入围,已经感到非常满足。

“身为幕后工作者,我能够连续入围,已是评审给我的高度肯定。至于是否得奖,我宽心以待,并不执着。”

但若能得奖,最大的意义便是能把荣耀献给已故的恩师沈锦惠博士。

这位影响他一生的恩师,是他在世新大学口语传播系研究所深造时的执教教授,但恩师却在3年前因罹患癌症而逝世。

被学生称为“沈妈”的沈锦惠,不仅指导他完成硕士论文,同时像母亲般温柔地照顾他,甚至在他贫困潦倒时,主动塞生活费给他。

对于他创作的任何广告或作品,“沈妈”多会认真聆听并捧腹大笑,不断鼓励他勿放弃,促使他坚持走下去。

因此,在广播金钟奖主办当局宣布他得奖后,他曾独自步出颁奖典礼场外,朝天向恩师说:“沈妈,我得奖了!”并希望“沈妈”也能共享这份光荣。

听他娓娓道出这个过程时,只觉得他那浓得化不开的尊师恩情,令人深深感动。

台综艺节目开启梦想 飘洋过海深造

李霖松从小就喜欢表演和主持,且常参加广播营、正音班培训,加上深受台湾流行文化、电视剧和综艺节目《超级星期天》的影响,让他对台湾极其嚮往,后来更开启了影响他一生的台湾梦。

21岁那年,他从马来西亚飘洋过海到台湾,三千多公里的旅程,一路上的曲折,让他此生难忘。

他说,那是他第一次到台湾旅行,第一个晚上,他在忠孝东路的马路前呼吸自由的空气,让他想要赴台留学和生活的念头更为笃定。

在台湾世新大学毕业后,他先在电视圈工作多年积累经验,结果,他因此得以踏入口语传播领域,至今还在台湾的中国广播公司担任广告文案及网络採访编辑。

他喜欢通过广告传递温暖和感动,冀博得听众在苦闷生活中的一笑,他认为,这是创作者感觉最幸福的初衷。

“商业广告一般上只是做到传递讯息,很难做到传递价值观。所以,我喜欢在创作的广告里暗渡一些价值观,好让听到的观众有所收穫。无论你觉得好笑、有共鸣的反应,都将会是创作者的最大成就感。”

3入围作品 与母亲有关

由于长时间与家人朋友分隔两地,孤身在台湾打拚和生活,于是,李霖松把这份日常思念化为创作灵感。

一般人很少会珍惜朝夕相处的缘分,只有在分离时,才会特别珍惜相处的时刻,而这份牵肠挂肚的感觉,加上他善于观察人生百态,无形中为他注入更多的创作养分。

谈及三次入围广播金钟奖都是以母亲节为主题的广告时,他解释,一般市场上的母亲节广告都是走感动落泪路线,但若能结合他这3支入围广播金钟奖的广告内容,即可发现有关广告颠覆了原本的框架,相信这也是他的作品能获得评审青睐的原因之一。

他说,拍广告的手法和策略极多,而他喜欢採用日常素材,更能引起观众的共鸣。

“比如我第一支入围广播金钟奖的母亲节广告的内容,便是叙述妈妈刷存在感。”

台湾手机用户普遍使用Line,许多长辈最爱在Line群组内上传一些健康资讯、笑话或备受奚落的长辈图。

这是年轻一代最抗拒的长辈行为,但他却成功通过广告把这类负面价值反转,让年轻人知道,长辈的这种行为也是出自于对小辈的爱。

“长辈碎碎唸的行为,也是爱你们的一种方式。”

至于他的得奖作品,则是以“好物市集──我的百变马麻篇”的文案,获得广播金钟奖评审的肯定。他的这部广告是通过小孩子的口吻,表达对母亲“文武双全”的崇拜。

李霖松得奖后上台致词时的最后一句话:“这支广告,献给所有在与不在的母亲们。”不但是他想要传达给所有人的一丝暖意,同时也是他想献给恩师“沈妈”的心意。

一路走来,花了14年才登上广播界的最高殿堂,回忆这条漫漫长路,他庆幸自己能够坚持。

他也鼓励有意踏入相关领域的年轻人,不管是从事幕前还是幕后工作,都必须具备良好的心理素质。

“唯有足够的内涵,才能呈现作品的深度和厚度。你有内涵,你的路才能走得远和走得久。我愿与拥抱着传播梦想的年轻人共勉。”

大马广告也很棒  跨族群内容有温度

创意无边界,谈到近年逐渐崛起的大陆创意广告会否对其他华文地区的广告形成威胁时,李霖松倒是乐见其成,因若华人地区的创意广告数量日增,那幺,他们的观摩机会也会相对增加。

“市场竞争是无法避免的事实,总会有厉害的对手出现。若你不想退步,就别囿于自见,当每部优秀的作品诞生时,将它视为推动力之一。”

他认为,身为创作者最忌讳的便是自我矮化。他也鼓励刚投入创作领域的年轻人多参考别人的作品,然后再搭配当地文化特色,糅合出属于自己的作品。

提及马来西亚的广告业的发展,他说,其实大马的电视广告过去在国际间略有名气。而令他印象最深刻的是我国最大二手车广告平台Mudah,内容大致讲述一名孙女要卖掉一副跟随奶奶多年的古老麻将,后来却意外地重新把奶奶儿时玩伴牵回来。

“这种跨越族群的广告作品很棒,也很有温度。”

既然认为马来西亚广告不比外国的逊色,那他会否回到土生土长的大马继续圆满广告梦?

“现阶段,我希望先在台湾好好经营‘李阿松’的品牌,未来才返回马来西亚接案,并从事文化工作,但最重要的还是陪伴家人。”

即场演出没腹稿  广告配音员挑战高

李霖松除了是出色的广告文案创作者,同时也是一名业余配音员。

“配音的有趣之处在于同时结合了声音和肢体的表演,在录製过程中,我们得抱着专业和玩乐的心情去做,这样才能做出具有吸引力的成品。”

不过,基于商业机密问题,配音员多在踏入录音室后才会拿到稿子。

训练有素的配音员即场询问了撰稿员有关角色要以什幺方式或语气呈现后,就得马上进入角色,这是配音员最具挑战的地方。

“配音的难度在于,你不像演戏般可以各种肢体动作来辅助,同时也没有画面。例如,当配音员被要求发出娇嗔、撒娇的声音时,如果拿捏得不好,效果就就很容易变得‘色情’。”

他说,他近两年接到一个特别的配音工作,即录製口述音像版,主要是播给盲人“听”的电影。

“一般电影都是用肉眼观看,所以很多细节的地方都没有收音,而我就得把口述音像版的剧情重新编剧和叙述,同时还要负责配音。”

简单来说,只要把电影化为广播剧版,就能明白其形式。“比如,当画面呈现男主角踏出餐厅外,点燃一根烟,女主角迎面而来的镜头,每个动作的细节,我们都得收音。”

他说,即使剧情里仅有一两秒的动作也必须收音,所以,一部长约1小时40分钟的电影,却需花费至少两天的时间来完成收音的工作。

“不仅每个细节都要抓紧,就连剧中的情绪也要跟足,所以,在为时约两天的配音工作结束后,我的声音就会变得很疲乏。不过,这还算是个不错的体验。”

他披露,他也曾为本地电视剧配音,而有关配音速度不但得跟上电视剧的剧情,同时又得对稿,又得讲求音準,难度甚高,所以,对他来说,配音工作只属玩票性质。