提升社群媒体上的能见度?这两招报你知!

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提升社群媒体上的能见度?这两招报你知!

Photo from Flickr CC by Brantley Davidson

不管是媒体或出版商,在社群媒体上成立专属空间发表自家的内容,进而导入更多流量,已经不得不做的必要措施,但该如何从社群上得到更多读者、更广泛的曝光,一直以来都是业界积极讨论的话题。

许多传统媒体跨足社群媒体时,往往採用许多网路原生媒体「以量取胜」的导流方式,依靠大量的发文搭配有趣、耸动的议题来吸引更多读者,但英国传统大报之一的Telegraph Media Group集团却反其道而行,还提升了从社群媒体导入的流量。

「我们做了两个尝试,减少波文数量,以及专注在Facebook的操作上,」Telegraph Media Group总编辑赛肯(Jason Seiken)透露,他们在六月时流量提升了20%,经过分析后,推测出原因就是採纳了这两个看似冒险的社群操作方式。

由于在欧美国家推特(Twitter)相当风行,几乎每个记者都花相当多的时间在推特上,因此Telegraph Media Group过去甚至没有真正分析过各项数据,便将操作社群的精力,大半都花在推特上;「后来我们才发现,Facebook带来的流量更大,」赛肯表示,在调整方式之后,Facebook的粉丝也增加了三倍之多。

而另一个让人意外的调整,则是「减少发文次数」。

「我们在六月时得到的大幅成长,其实来自于刻意减少的发文数量,」赛肯指出,虽然曝光文章数量减少了,但他们因此在每一则动态更新上花费更多的资源,也藉由工作方式的调整,促进编辑产出更多吸引人的故事,而且不再被动等待故事上门,而是主动在网路上发掘故事,「除此之外,我们也试图吸引更多年轻读者,」他这样表示。

在推特当道的英国,Telegraph Media Group改为专注在Facebook的操作,甚至刻意减少每天发文的次数,却意外收到了更好的效果,这样一个案例,也给了许多试图在社群媒体上找寻机会的传统媒体,一个很好的借镜。